Làm thế nào để sản xuất Video Quảng cáo Animation sinh động, hấp dẫn và thu hút người xem?

Việc tạo dựng một video quảng cáo animation hoàn hảo nghe chừng là một nhiệm vụ khó nhằn. Cho dù doanh nghiệp có tự mình sản xuất hay thuê ngoài, nếu như anh/chị không có một quy trình cụ thể thì ngay cả việc xây dựng một video animation đơn giản cũng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.

Điều này thậm chí còn khó khăn hơn đối với các doanh nghiệp chưa từng tiếp xúc hay ứng dụng video quảng cáo animation vào trong các chiến dịch marketing của mình. Nhưng đừng vội lo lắng. GeneX Motion ở đây và sẽ cung cấp cho anh/chị các bước hướng dẫn ngắn gọn về cách sản xuất một video quảng cáo animation. Chúng tôi hi vọng những chia sẻ dưới đây sẽ giúp ích cho doanh nghiệp hiểu rõ và điều hướng toàn bộ quá trình sản xuất video.

Bước 1: Xác định chân dung khách hàng mục tiêu

Bước đầu tiên để bắt đầu, doanh nghiệp cần xem xét cụ thể về đối tượng mục tiêu hướng tới, nhận thức cụ thể của họ và họ đang ở giai đoạn nào của phễu bán hàng (sales funnel).

Ví dụ như đối tượng mục tiêu là những người trẻ tuổi, tương tác nhiều với các dạng video ngắn trên các nền tảng Tiktok, Youtube Short (điều này ảnh hưởng tới việc quyết định xem độ dài quảng cáo bao nhiêu là thích hợp). Trong khi đó, với người lớn tuổi, họ lại ưa thích hơn các video dài, các quảng cáo truyền hình truyền thống để tìm hiểu sâu hơn về ý nghĩa của chúng.

Đối với các giai đoạn trong phễu bán hàng (sales funnel), việc xác định đúng giai đoạn của đối tượng sẽ là yếu tố tiên quyết để lựa chọn đúng loại hình video quảng cáo sản phẩm/dịch vụ.

Bước 2: Xác định loại hình video quảng cáo 

Bên dưới đây là các loại hình video quảng cáo phù hợp với các giai đoạn khác nhau của phễu bán hàng.

• Quảng cáo tiếp thị: Một video quảng cáo tiếp thị ngắn là lựa chọn tuyệt vời đối với giai đoạn “Nhận thức” bởi vì người xem không sẵn sàng bỏ ra một khoảng thời gian dài để xem video. Đầu tiên, doanh nghiệp cần tạo được ấn tượng đầu về thương hiệu và sản phẩm/dịch vụ – đây chính là mục tiêu chính mà video quảng cáo tiếp thị hướng tới.
• Giới thiệu sản phẩm: Video giới thiệu sản phẩm phù hợp đối với giai đoạn chuyển từ nhận thức sang cân nhắc mua trong phễu bán hàng. Khi đó, người dùng trở nên hứng thú hơn và sẵn sàng tìm hiểu thêm về sản phẩm.
• Quảng cáo giải thích: Video giải thích có thể được dùng tại giai đoạn cân nhắc của phễu bán hàng khi nó cho phép người dùng hiểu đầy đủ về các ý tưởng cốt lõi đằng sau sản phẩm/dịch vụ, đảm bảo rằng các sản phẩm/dịch vụ đó có thể giải quyết các vấn đề của họ theo cách hiệu quả nhất.
• Quảng cáo hướng dẫn: Dạng video quảng cáo giáo dục này phù hợp với giai đoạn sau mua của phễu bán hàng nhằm giúp khách hàng khám phá các công dụng tốt nhất của sản phẩm.
• Video kickstarter: Một video kickstarter là loại video đặc biệt vì nó có các đặc điểm của tất cả cả các loại hình đã đề cập phía trên. Mục tiêu của video này là hướng các khách hàng tiềm năng từ giai đoạn nhận thức đến giai đoạn mua hàng chỉ trong vài phút.

Bước 3: Lựa chọn loại hình animation phù hợp

Đây là điều rất quan trọng. Doanh nghiệp cần lựa chọn loại hình animation mà phù hợp với mục tiêu kinh doanh. Tùy thuộc vào các chi tiết cụ thể của các chủ đề và loại quảng cáo mà anh/chị đã chọn ở bước trước đó,  anh/chị lúc này cần chọn loại hình animation phù hợp. Ví dụ: hầu hết các video quảng cáo sản phẩm đều sử dụng loại hình animation 2D hoặc 3D. Cả hai loại hình đều cực kỳ hiệu quả để giúp cho video quảng cáo của anh/chị đạt được mục tiêu.

Animation 2D tạo dựng các chuyển động của những đối tượng theo chiều ngang và dễ dàng thực hiện hơn nhiều, đòi hỏi ít thời gian sản xuất hơn và có chi phí thấp hơn. Animation 3D là phong cách được thiết kế trong môi trường 3 chiều. Nó xây dựng các chuyển động phức tạp, xoay, xoắn… Vì thế mà animation 3D có chi phi sản xuất tốn kém nhưng sinh động, thực tế và hấp dẫn hơn.

Bước 4: Lên kịch bản cho video

Khi anh/chị đã đi qua các bước trên, loại hình animation đã được quyết định, giờ đây anh/chị cần xây dựng kịch bản cho video quảng cáo animation. Kịch bản bao gồm câu chuyện được kể trong video, mô tả các chuyển động animation quan trọng và tạo ra một tự sự hoàn chỉnh.

Các cảnh trong video cần phải truyền tải rõ ràng thông điệp marketing và ý tưởng thương hiệu nhưng cũng không nên quá phô trương. Chúng tôi cũng nhận thấy rằng nhiều thương hiệu đang nhồi nhét quá nhiều thông điệp mang tinh thương mại vào trong các video của họ.

Chúng tôi khuyên anh/chị nên cố gắng làm cho video của mình hấp dẫn hơn, giải trí hơn, vui nhộn hơn và ít tính quảng cáo hơn vì quảng cáo rõ ràng là thứ thực sự gây khó chịu cho người dùng trực tuyến hiện nay. Họ đơn giản đã quá mệt mỏi với nó và mong muốn những nội dung hay và thú vị hơn. Điều này tạo cơ hội cho các video quảng cáo animation nhưng cũng cần lưu ý về tính quảng cáo trong các video đó. Dù vậy, những video cần trả lời được cho các câu hỏi chính như sau:

• Sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp là gì?
• Sản phẩm/dịch vụ này là dành cho ai?
• Vấn đề mà sản phẩm/dịch vụ đó có thể giải quyết là gì?
• Sản phẩm/dịch vụ giải quyết được vấn đề đó như thế nào?
• Lúc này, người dùng nên làm gì để bắt đầu sử dụng sản phẩm/dịch vụ?

Anh/chị nên tạo dựng những video dài dưới khoảng 1-2 phút vì video ngắn hoạt động hiệu quả hơn trên Internet. Hãy nhớ rằng kịch bản video cần phải phù hợp với thời lượng video nói trên.

Bước 5: Thu âm và chỉnh sửa lời tường thuật

Kịch bản đã sẵn sàng. Bước tiếp theo là thu âm và chỉnh sửa lời tường thuật. Ở điểm này, anh/chị có lẽ cần đến sự hỗ trợ của những người lồng tiếng chuyên nghiệp. Một số doanh nghiệp chuyên cung cấp dịch vụ sản xuất video quảng cáo như GeneX Motion có thể đề xuất những người lồng tiếng phù hợp.

Doanh nghiệp nên lựa chọn những người lồng tiếng nói cùng một thứ ngôn ngữ với những khách hàng mục tiêu. Nói cùng một thứ ngôn ngữ ở đây có nghĩa là những sắc thái khác nhau như chất giọng, giọng nói, độ tuổi, giới tính… Điều đó sẽ giúp cho việc tiếp cận với người xem và những khách hàng mục tiêu hiệu quả nhất và truyền tải thông điệp tới họ một cách rõ ràng.

Bước 6: Dựng hình minh họa và đồ họa

Bước tiếp theo cần làm là dựng những hình minh họa và đồ họa cho video animation. Ở giai đoạn này, các illustrator thường tạo dựng các nhân vật và đồ họa để xây dựng lên một câu chuyện animation sau đó. Nhiều công ty nghĩ rằng các bức vẽ phải rất phức tạp hoặc chi tiết để thu hút người xem. Tuy nhiên, thực tế chỉ ra điều ngược lại. Thực ra, các hình minh họa đơn giản được tập hợp lại trong một kịch bản thú vị và một giọng lồng tiếng hấp dẫn thường sẽ gây được ấn tượng với người xem nhiều hơn.

Bước 7: Tiến hành xây dựng animation cho video

Ở giai đoạn này, các nhà thiết kế chuyển động sẽ thổi hồn vào trong những bức hình và tạo ra animation. Đây là một trong những khoành khắc thú vị nhất của quy trình sản xuất video quảng cáo animation, vì animation luôn luôn làm tăng thêm vẻ đẹp, tâm trạng nhân vật cho câu chuyện. Thông thường, 2D animation được tạo nhanh hơn nhiều. 3D animation đòi hỏi nhiều thời gian và sự tham gia của các nhà thiết kế chuyển động.

Bước 8: Thêm nhạc nền phù hợp

Giờ là lúc để lựa chọn nhạc nền phù hợp cho video. Anh/chị có thể lấy từ kho âm nhạc miễn phí bản quyền hoặc tự tạo ra bản nhạc cho riêng video của mình. Nhạc nền phải phù hợp với không khí chung của toàn video và thông điệp của thương hiệu. Chúng tôi khuyên doanh nghiệp nên lựa chọn những bản nhạc với giai điệu trung tính, không làm người xem phân tâm trước ý tưởng chính và bản thân sản phẩm/dịch vụ được giới thiệu.

Bước 9: Công bố, chia sẻ và theo dõi hiệu quả

Bước cuối cùng rồi đây! Đây chính là khoảnh khắc đáng mong chờ nhất. Đã đến lúc công bố sản phẩm video quảng cáo animation cuối cùng của doanh nghiệp. Sau đó, hãy cố gắng chia sẻ nó tới mọi nợi trên các trang web và cũng khuyến khích bạn bè, khách hàng chia sẻ nó trên các nền tảng mạng xã hội. Ngoài ra, đừng quên theo dõi hiệu quả của video bằng cách phân tích mức độ tương tác trên mạng xã hội hoặc sử dụng các công cụ lắng nghe truyền thông xã hội.

Kết luận

Trên đây chính là một quy trình ngắn gọn về việc sản xuất video quảng cáo animation, từ việc xác định khách hàng mục tiêu, loại hình video quảng cáo, loại hình animation cho tới tạo hoạt ảnh, thiết kế âm thanh và công bố video trên các nền tảng. GeneX Motion hy vọng rằng bài viết này hữu ích đối với anh/chị và sẽ truyền cảm hứng cho anh/chị để tạo ra các video quảng cáo animation ngay bây giờ!